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    Netflix为何突然迷上交互式影视?

    发表时间:2020-01-25 信息来源:www.birdsay.com 浏览次数:1415

     

    作为原创电影和视频领域的主要玩家,网飞欢迎苹果和迪士尼等新的竞争对手。根据国外媒体的最新消息,奈飞开始寻求视频内容的差异化发展。该公司最近的投资兴趣是互动电影和电视剧,其中观众的遥控器决定剧情方向。

    据国外媒体报道,去年12月,网飞推出互动电影《黑镜:潘达斯奈基》(黑镜:班德抓举,以下简称“黑镜”),在社交网络上引起了关注和热烈讨论。在这部作品的成功刺激下,奈飞现在正进一步转向互动影视作品,将其作为电视剧和电影的下一个创新前沿。

    外国媒体指出,这一策略将有助于奈飞脱颖而出,因为它面临着来自苹果和迪士尼等公司在在线视频领域日益激烈的竞争。众所周知,苹果将在下周的一次活动中宣布其在线视频服务的细节。迪士尼将在今年晚些时候推出一项名为“迪士尼”的视频服务。

    在周一的新闻发布会上,网飞发布了由户外生存专家贝尔格里尔斯领衔的八集互动剧集《你与野性》 (You vs.Wilds),该剧将让观众对格林在探险中遇到的各种选择做出决定。Neff产品副总裁托德耶伦(Todd Yellin)开玩笑说:“我不认为这有《黑镜》那么黑暗。”

    叶林解释说,奈飞是从儿童节目的互动实验开始的,因为“儿童没有既定的规则。他们认为这个世界不应该有规则,他们会努力的。”

    网飞表示,过去他们曾为儿童电视连续剧《穿靴子的猫》 (Puss'nBoot)制作互动剪辑,效果非常好,促使公司尝试更多儿童互动视频内容,也解决了儿童提出的各种问题。

    然而,上述高管叶林表示:“然而,互动电影对成年人是否有效仍是一个未决问题。”

    高级管理人员说《黑镜》是另一个实验,这个项目几乎是不可能的。

    当奈飞向制片人查理查理布洛克和《黑镜》的制作伙伴安娜贝尔琼斯求婚让观众控制剧情时,布鲁克“微笑着耐心地说,‘是的,这是我会考虑的事情。’也许我会试一试。“叶林认为他的回答是礼貌的拒绝。但是一个月后,布鲁卡尔打电话回来说,“我有一个好主意。我们对互动电影非常感兴趣。

    12月28日,当《黑镜》在奈飞播出时,叶林和其他奈飞高管屏住呼吸“我们不知道是否会有很多人观看,”他说。观众真的想拿起遥控器,想做深入研究并做出选择吗?一半的人会这么做吗?他们想要这些选择多久?每分钟?每五分钟?“但是叶林说观众的反应是积极的。他介绍说,这部电影不仅在美国和英国表现出色,而且在南非、西班牙、德国、韩国等地区也表现出色。然而,他没有提供任何细节。

    那天晚些时候,网飞首席执行官里德哈斯廷斯说,“像你们许多人一样,我对《黑镜》上瘾。剧中谷类食品而不是谷类食品是什么意思?所有不同的选择,这是一个美妙的观赏体验。我不知道我是否每天都这样做,但作为我观看体验的一部分,这是相当令人兴奋的。“

    奈飞表示,在从儿童主题转向科幻和现实生活主题后,它正在探索各种类型的互动节目,如浪漫、冒险和恐怖主题。

    除了帮助网飞在即将到来的在线视频比赛中脱颖而出,互动电影和电视节目还增加了观众的参与度,增加了观众在某些电影和电视剧上的时间。这对网飞很重要,因为互动电影和电视节目进一步增加了用户在网飞客户身上花费的时间。

    上周,该公司的项目主管辛迪霍兰透露,公司成员平均每天花两个小时观看奈飞的节目。奈飞最近给股东的公开信也强调,未来仍有很大的发展空间。例如,目前在美国,奈飞只占屏幕观看时间的10%。

    不久前,奈飞高管还大胆表示,《堡垒之夜》游戏比美国付费电影频道(HBO)更是公司的重要竞争对手。

    为了促进观众与影视剧的互动,网飞还分析了人们观看《黑镜》的全过程,每个关键节点上的选择是什么,以及他们在电影或电视节目中选择的节奏。

    上述高管叶林说:“我们想尝试一系列互动电影和电视节目,看看它们是如何运作的。我们希望在影视叙事方面不断创新。”

    (来源:腾讯科技审校:成熙)

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